就是要广告主靠过来!Instagram新工具完整分析粉丝背景

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就是要广告主靠过来!Instagram新工具完整分析粉丝背景

行销人,準备好了吗?你可能很快就可以在 Instagram 上大展身手了!

Instagram 近来动作频频,三月他们宣布把影片的分享长度限制从 15 秒延长到 60 秒,被指是为了吸引企业和品牌将其原本投注在电视广告的行销预算移转到他们的平台上。

五月初, 他们又针对专门为品牌、企业使用的专页页面进行测试 ,其功能与个人 Instagram 档案最大的不同在于,品牌的页面会多一个「联繫」按键,当用户按下按键后,用户可以选择要寄 Email 联络商家,或跳到地图页面找到商家实体店面。另外,在品牌、商家的 Instagram 页面上,位在店家名称的下方还会多了注明店家商业类别例如美妆、食品的灰色栏位。

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今天,又传出他们将推出专为品牌和企业打造的贴文分析追蹤工具,国外媒体 Marketing Land 为此形容 ,分析工具的推出可谓真的是补足了 Instagram 平台上一直以来最缺乏的一块。

透过由部落格 Later.com 披露 的萤幕截图,我们可以发现,这款贴文分析功能是在 Instagram UI 改版 之前进行测试的,毕竟图中的色调当时仍是旧有的深蓝和白两个色调,这意味着,当正式的功能推出后,可能还是会有很大的不同。

这款 Instagram 分析工具「Insights」,从截图看来将会被区分成两大块:粉丝的人口统计、贴文分析。

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粉丝的人口统计部分,主要可以看到用户从国家到城市的位置分布、年龄分布、性别分布,更重要的是,品牌和企业还能从图表上看到每小时,或每一天,专页上总计获得了多少新粉丝。这可有助品牌和企业更精準得找出是什幺样的贴文,才有机会病毒式的扩散,并将用户转换成为粉丝。

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 左图为粉丝分布的国家、右图为粉丝分布的城市。
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粉丝的性别、年龄分布。

贴文分析则主要专注在提供使用者该则 Instagram 贴文的内容表现数据,使用者将可以看到贴文的曝光量、触及率、网页点击数,以及粉丝的活跃程度,比如在一整天中,粉丝们的活跃时段区间。

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另外,你还可以针对贴文进行分类,比如下图是以曝光量来计算,并针对过去 7 天或 30 天之内曝光量较大的图片进行排序,而这个数据可比大家都看得到的该篇贴文总共获得多少个人「喜欢」,更具实质的参考价值。

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而在有了 Insights 所提供的上述数据之后,行销人将可谓如虎添翼,能够针对和粉丝互动率较高的贴文时段发表文章,甚至找出比较活跃的粉丝,与该地区的粉丝进行更深入的互动,并且观察什幺样的旧贴文能够持续引起粉丝们的共鸣。

Insights 预计会在接下来的几个月内推出,而从其最近接连推出的服务和功能,甚至 演算法的调整 ,都可以让人看到它正在和 Facebook 逐渐靠拢,尤其在面对企业和广告主这一块。这样的做法目前看来也的确奏效,因为就  socialfresh 今年三月所公布广告主在社群平台使用量的调查数据来看 ,大约有 30% 的受测者表示,他们每个月至少会有一次在 Instagram 上投放广告,而这样的频率与其在 Twitter 投放广告的频率一样,虽然仅是 Facebook 的一半。

不过,这里值得关注的地方在,这可是在 Instagram 全面开放提供企业和品牌使用不到一年的时间,就获得了这样的成绩。且更有 42% 的受测者表示,他们倾向在下一年度投注最多的行销资源在 Instagram 上,而这样的比例已经正式超越 41% 的 Twitter。

这项调查主要针对 8 个国家各行各业的企业和品牌进行调查,调查题目包括社群行销预算、当前资源的分配,以及广告主们的未来计划。姑且不论这项调查範围有没有涵盖台湾,但我们可以知道的是「已经有越来越多的广告主正在涌向 Instagram」,而其所代表的,不仅仅是一个趋势,更代表着 Instagram 上的用户是值得企业和品牌投资和拉拢的,你看见了吗?